De CM maakt daarbij niet de fout die de federale overheid maakt. Die voert onder meer via radio- en tv-spots publiciteit voor één soort goedkope geneesmiddelen: de generieken. Dat zijn goedkope kopies van merkgeneesmiddelen die ze mogen namaken nadat de patent-bescherming van die merken vervallen is (doorgaans na 13 jaar). Het gebeurt echter almaar vaker dat de prijs van merkgeneesmiddelen, zodra er generieken op de markt zijn, daalt tot hetzelfde niveau. Die goedkope geneesmiddelen zijn niet vervat in de campagne van de overheid. De CM neemt ze wel op in haar folders, brochures, affiches en website.
